Planejamento Estratégico de Comunicação para o Projeto
e-Brasil[1]
A partir dos objetivos declarados pelo Programa e-Brasil é possível construir o seu objetivo estratégico de comunicação, que norteará as atividades a serem desenvolvidas. Difundir os conceitos da tecnologia de informação e comunicação junto aos líderes e formadores de opinião brasileiros, posicionando-a como uma solução para acelerar o desenvolvimento socioeconômico do País, é um objetivo geral de comunicação que está alinhado com o programa.
Para alcançarmos o objetivo geral acima, foi proposto que o trabalho seja desempenhado considerando duas linhas de atuação. A primeira é disseminar como o uso intensivo das TIC pode acelerar o desenvolvimento socioeconômico, por meio da divulgação das melhores práticas nacionais e internacionais junto aos líderes político-governamentais e de opinião. A segunda linha deve buscar atividades para alavancar o debate nacional sobre o tema e suas aplicações para buscar a construção de um consenso sobre os benefícios do e-desenvolvimento junto à opinião pública em geral. Estas linhas de atuação darão origem às estratégias e ações do Plano de Comunicação.
Destacam-se três grupos no público-alvo do Programa e-Brasil. O Grupo 1 reúne líderes de opinião no setor de Tecnologia da Informação e da Telecomunicação, como professores e pesquisadores das universidades brasileiras, líderes de organizações da sociedade civil, gestores e empresários socialmente responsáveis e jornalistas. O Grupo 2 é formado por líderes políticos, como candidatos à Presidência da República, aos Governos Estaduais, à Câmara dos Deputados, ao Senado Federal e Senadores com mandatos até 2010. O terceiro grupo, mas não menos importante, é composto pela população em geral, que como vimos é a maior parte beneficiada, mas também compõe um grupo cuja participação é indispensável para formação de um verdadeiro consenso nacional.
As estratégias serão orientadas em duas vertentes, a partir dos objetivos específicos traçados e contarão com atividades de advocacia social – que consistem em trabalhar junto aos legisladores, formuladores e executores de políticas públicas, informando-os sobre os benefícios do uso das tecnologias de informação e comunicação. Além disso, serão estabelecidas estratégias de parceria com a mídia e com merchandising social, na qual serão utilizados os principais veículos de comunicação de massa do País para disseminar os conceitos básicos, artigos, exemplos de melhores práticas e as aplicações das TIC, entre outras abordagens. Em especial, o merchandising social vem se revelando uma fortíssima técnica de comunicação social, como será visto mais adiante. Estas duas vertentes atuarão como preparação para futuras ações de mobilização social em prol do consenso e do posicionamento pretendido para o tema do Programa e-Brasil.
Resumo do Planejamento Estratégico de Comunicação do Programa e-Brasil
Objetivo Geral: Acelerar o desenvolvimento socioeconômico do Brasil pelo uso de tecnologias de informação e comunicação (TIC). |
Objetivo de Comunicação: Difundir os conceitos da tecnologia de informação e comunicação junto aos líderes e formadores de opinião brasileiros, posicionando-a como uma solução para acelerar o desenvolvimento socioeconômico do País. |
Objetivo Específico de Comunicação 1: Disseminar como o uso intensivo das TIC pode acelerar o desenvolvimento socioeconômico por meio da divulgação de melhores práticas nacionais e internacionais junto aos líderes político-governamentais e de opinião. |
Estratégias | Ações |
Promoção de fóruns, seminários e conferências com casos sobre as melhores práticas sobre o setor. | Realização de oficina Internacional de autores entre os dias 22 e 24 de maio em Piraí, cidade digital-modelo, do Estado do Rio de Janeiro. |
Promover o estabelecimento de um sistema de seminários sobre políticas e estratégias de desenvolvimento socioeconômico aproveitando a experiência finlandesa, os pactos sociais europeus e os Fóruns Nacionais |
Realizar uma conferência nacional sobre o Programa e-Brasil em meados de setembro, convidando os principais candidatos à presidência a participar e se opinar sobre este Programa |
Mobilizar a imprensa nacional com convites especiais às principais editorias econômicas e políticas. |
Divulgar o exemplo de Piraí, cujo projeto de cidade digital é premiado nacional e internacionalmente como exemplo de prática de sucesso. |
Mapear eventos sobre o tema para participação e divulgação do projeto. |
Publicação de livros sobre o tema | Lançar o livro e-Brasil nas principais capitais do País, em eventos paralelos aos lançamentos já agendados pela editora. |
Doar exemplares dos livros para as principais universidades. |
Distribuir o livro para todos os principais candidatos às eleições. |
Objetivo Específico de Comunicação 2: Alavancar o debate nacional para buscar a construção de um consenso sobre os benefícios do e-desenvolvimento junto à opinião pública em geral. |
Estratégias | Ações |
Estabelecer alianças estratégicas com empresas socialmente responsáveis alinhadas ao setor. | Promover a inclusão de mensagens nas mídias de pontos de venda: caixas registradoras, colocação de banners e cartazes, distribuição de folhetos e impressão de mensagens nas sacolas e embalagens. |
Propor a veiculação de vídeos e programas sobre o assunto nas TVs em demonstração em cadeia de lojas de eletrodomésticos das cidades |
Propor a uma marca de alta tecnologia que apóie a campanha revertendo um percentual sobre a venda de algum produto para a campanha e-Brasil. |
Propor a um grande provedor ou gerenciador de e-mails a promoção da primeira passeata digital do Brasil pelo e-desenvolvimento socioeconômico. |
Estabelecer alianças sociais estratégicas com organizações de promoção da inclusão digital. | Incluir nas ações de capacitação dos projetos sociais voltados para a inclusão digital um módulo sobre e-desenvolvimento. |
Estabelecer parcerias com os principais telecentros do País para distribuição de materiais e promoção de mensagens sobre o assunto. |
Promover a publicação de artigos e reportagens sobre o tema na mídia | Mapear veículos, editorias e jornalistas-chave para pautar o tema. |
Produzir conteúdo com as várias abordagens sobre o tema para alimentação de pautas e produção de releases em diversas mídias (portal, revistas, jornais, rádios,etc.) |
Distribuir, de forma dirigida, e-mails informativos periódicos sobre o assunto para um mailing de líderes políticos, governamentais e institucionais. |
Articular parcerias visando ações de merchandising social na televisão e em outros meios. | Levantar oportunidades para inserção do tema nas telenovelas atualmente no ar e, ainda, nas que deverão estrear até o fim do ano. |
Desenvolver anúncios de jornal e revista, de filme para TV e spot de rádio para veiculação em espaços doados como forma de apoio a esta causa social. |
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Telemática e Desenvolvimento Ltda.
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